Вы - владелец сети розничных магазинов обуви, либо небольшого отдела в ТРЦ. Мужская обувь оптом коллекции нового сезона заказана. Следующий шаг - оформление витрины, презентующей новую коллекцию. Вы, конечно, уже знаете, что это целая наука. Грамотно оформленная витрина будет привлекать покупателя, формировать имидж магазина, и, что самое важное, продавать. А неумело оформленная - дезориентирует покупателя и вызовет негативные ассоциации.
Мерчендайзеры выделяют два типа витрин:
Задачи товарно-эмоциональных - выделиться среди конкурентов, обозначить концепцию коллекции и магазина в целом и продать товар.
Эмоциональные - врезают в память покупателя имя бренда. Таким приёмом пользуются амбициозные марки, такие как Gucci, Dior, Chanel.
Товарно-эмоциональные же витрины эффективно работают на подавляющее большинство магазинов. Они несут информацию о товаре, представляя его в лучшем вид, и окружают эмоциональной составляющей, которая указывает на настроение коллекции. К примеру, когда производители украинской обуви в новой коллекции использовали только натуральные материалы, на это тонко указывают, разложив в витринном окне предметы органического происхождения. Если нужно презентовать обувь на меху, в витрину можно поместить натуральную шкуру.
Помните, грамотно оформленная витрина “продаст” Ваш товар в два счета.